Цифровой профиль формируют все данные, что есть о вас в интернете: публикации в СМИ, аккаунты в социальных сетях, упоминания на различных сайтах. И этим профилем можно и нужно управлять.
Представьте ситуацию: вы ушли с государственной должности два года назад и сейчас занимаетесь частным бизнесом. Но когда банк проверяет вас по базам данных, он видит только старые новости о вашей прежней работе. Естественно, это вызывает вопросы и может привести к дополнительным проверкам. А теперь представьте, что в поисковиках на первых страницах — актуальные материалы о вашей текущей деятельности, интервью в деловых СМИ, профессиональные достижения последних лет. Это совсем другая картина, не правда ли?
Успешное управление Цифровым профилем можно сравнить с обновлением гардероба — старые вещи не исчезают, но новые занимают основное место. Например, один из клиентов консалтинговой компании, бывший высокопоставленный чиновник, столкнулся с тем, что при запросе его имени в поисковиках выдавались в основном старые материалы о его государственной службе. После полугода работы над Цифровым профилем первые страницы поиска заполнились информацией о его успешных бизнес-проектах, благотворительной деятельности и экспертных выступлениях. Это не убрало его отметку PEP, но значительно смягчило отношение к нему со стороны банков и партнеров.
Важно понимать, что работа с Цифровым профилем — не попытка что-то скрыть, а стремление предоставить полную и актуальную информацию. Результаты поиска в Google и Яндекс формируют впечатление о человеке. Статистика показывает, что 99% пользователей, включая сотрудников комплаенс-служб, не заходят дальше первой страницы поиска.
Правильно выстроенный Цифровой профиль помогает не только в работе с банками, но и в развитии бизнеса, поиске партнеров, выходе на международные рынки. Достоверная информация в авторитетных источниках создает основу для доверия. При этом важно поддерживать профиль в актуальном состоянии — публиковать новые материалы, обновлять данные, участвовать в профессиональных мероприятиях и отраслевых дискуссиях.
Цифровой профиль — ключевой инструмент управления восприятием статуса PEP, ведь именно работа над ним позволяет заполнить первые страницы результатов поиска целевой информацией. Именно они играют определяющую роль для compliance-аналитиков.